Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal
La campaña de los CDC Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal informa a hombres y mujeres de 45 años o más sobre la importancia de hacerse pruebas periódicas de detección del cáncer colorrectal. Las pruebas de detección pueden encontrar pólipos (crecimientos de tejido anómalo) precancerosos que deben ser extirpados antes de tener la probabilidad de que se conviertan en cáncer y de esta manera prevenir el cáncer colorrectal. Las pruebas de detección pueden descubrir cáncer colorrectal en forma temprana, cuando el tratamiento es más eficaz. Sin embargo, muchos adultos no se ha realizado pruebas de detección en la forma recomendada.
Antecedentes de la campaña
El desarrollo de la campaña se basa en una amplia revisión de publicaciones sobre ciencias de la comunicación y de la conducta. Desde 1999, los CDC han organizado más de 225 grupos de enfoque a nivel nacional para evaluar conocimientos, conductas y prácticas de realización de pruebas de detección relacionadas con el cáncer colorrectal, y para probar mensajes y materiales de la campaña con las audiencias a las que pretende llegar la campaña.. Los grupos focales se dividieron por género, edad (50 a 64 y 65 años o más) y etnia (etnias mixtas, afroamericanas e hispanas). También se ha solicitado la opinión de los departamentos de salud estatales sobre los tipos de materiales que podrían ser más útiles para los esfuerzos locales.
Mensajes de la campaña
- Las pruebas de detección del cáncer colorrectal salvan vidas.
- El cáncer colorrectal es una causa principal de muerte por cáncer en los Estados Unidos.
- Si tiene 45 años o más, vea a su médico y hágase las pruebas de detección del cáncer colorrectal.
- Existen distintas pruebas de detección. Consulte a su médico para saber cuál es la opción más adecuada para usted.
- Las pruebas de detección ayudan a prevenir el cáncer colorrectal al encontrar pólipos (crecimientos anormales) precancerosos que se pueden extirpar antes de que se conviertan en cáncer.
- Las pruebas de detección ayudan a encontrar el cáncer colorrectal en sus primeras etapas, cuando el tratamiento puede ser muy eficaz.
- No espere a tener síntomas para hacerse la prueba. Los pólipos precancerosos y el cáncer colorrectal no siempre causan síntomas, especialmente en sus etapas iniciales.
- Usted necesita hacerse una prueba de detección, aunque no tenga antecedentes familiares. La mayoría de los casos de cáncer colorrectal ocurren en personas sin antecedentes familiares de esta enfermedad.
Colaboradores
En el 2005, Screen for Life se asoció a la Alianza Nacional para la Investigación del Cáncer Colorrectal de la Fundación de la Industria del Entretenimiento (Entertainment Industry Foundation), cofundada por Katie Couric, para crear anuncios de servicio público con celebridades, algunas de las cuales se han visto afectadas personalmente por este tipo de cáncer. Screen for Life también siente orgullo de su alianza con los 50 departamentos de salud estatales, dos organizaciones tribales, el Distrito de Columbia y los beneficiarios del Programa para el Control del Cáncer Colorrectal de los CDC. Estos aliados usan los mensajes y los materiales de la campaña a nivel comunitario para aumentar la concientización sobre el cáncer colorrectal.
Distribución de los anuncios de servicio público
Los anuncios de servicio público se distribuyen nacionalmente a una amplia variedad de medios de televisión, radio y prensa. Los anuncios de televisión se distribuyen a cerca de 3500 medios de difusión y cable nacionales y locales en los 210 mercados de medios de comunicación de los Estados Unidos, como también a las redes nacionales, sistemas de cable nacionales y regionales y a sistemas de cable locales. Los anuncios de radio se distribuyen a aproximadamente 1500 estaciones de radio que atraen a un público adulto de mayor edad, afroamericano o hispano. Los anuncios impresos se envían a unos 350 medios de comunicación impresa, que incluyen revistas y periódicos diarios y semanales. Se distribuyen dioramas en aproximadamente 50 aeropuertos importantes de los Estados Unidos y en otros lugares públicos, como centros comerciales, sistemas de tránsito (p. ej., en paradas de autobús, en autobuses y en trenes), edificios de oficinas y tiendas.
El mercadeo en motores de búsqueda y la publicidad digital
Según lo que los fondos permiten, la campaña usa el mercadeo en motores de búsqueda y la publicidad digital para llegar a las audiencias meta y dirigirlas a los recursos de Screen for Life. Estas actividades han resultado en más de 360 millones de impresiones y 2 millones de clics a páginas web.
Evaluación de la campaña
Hasta agosto del 2020, los anuncios de servicio público de Screen for Life habían generado más de 300 millones de dólares en valor de publicidad donado y 21 000 millones de impresiones (la cantidad de veces que se han visto o escuchado los anuncios). Para suministrar medidas ecológicas de los comportamientos evaluados a lo largo del tiempo, los CDC monitorean las tasas de la realización de pruebas de detección del cáncer colorrectal mediante el Sistema de Vigilancia de Factores de Riesgo del Comportamiento y la Encuesta Nacional de Entrevistas de Salud. Los hallazgos de estas encuestas muestran que ha habido un aumento, pero todavía sigue siendo muy baja.