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Presentación del afiche: Un enfoque de mujer a mujer para aumentar el conocimiento sobre cánceres ginecológicos: La campaña Conozca su cuerpo de los CDC

Antecedentes

La campaña de los CDC Conozca su cuerpo: Infórmese sobre los cánceres ginecológicos es una campaña diseñada para aumentar la concientización de las mujeres y sus proveedores de atención médica sobre este tipo de cánceres. Los principales objetivos de comunicación son:

  • Aumentar la concientización sobre los cinco principales cánceres ginecológicos: de cuello uterino, de ovario, de útero, de vagina y de vulva.
  • Motivar a las mujeres a que conozcan su cuerpo y sepan lo que es normal, a fin de que puedan reconocer mejor los signos y síntomas de advertencia.
  • Motivarlas a que busquen atención médica y hagan preguntas sobre los cánceres ginecológicos cuando observan signos de advertencia.

Métodos

Para obtener información sobre el desarrollo de la campaña, los CDC realizaron investigación formativa, de conceptos y evaluación de materiales. En siete ciudades del país, se formó un total de 48 grupos de enfoque en inglés y español con 408 mujeres de 40 a 60 años de edad.

Resultados

Por lo general, las mujeres expresaron su deseo de saber más sobre los cánceres ginecológicos. Las participantes sabían de algunos tipos de cáncer ginecológico, en especial el de cuello uterino, de ovario y uterino. Sin embargo, gran parte de ellas no estaba familiarizada con los cánceres de vagina y vulva, los síntomas de cáncer ginecológico y los factores de riesgo, así como las opciones para las pruebas de detección. El cáncer de cuello uterino es el único cáncer para el cual se recomienda detección basada en la población (mediante la prueba de Papanicoláu), pero las mujeres de los grupos de enfoque dijeron creer que estas pruebas detectan varios tipos de cáncer ginecológico y otras afecciones.

Al mostrarles conceptos creativos para materiales impresos, anuncios de servicio público en los medios y afiches, las mujeres, tanto de los grupos en inglés como en español, expresaron su preferencia por:

  • Ver mujeres "reales" de varias edades, razas y etnicidad, con las que pudieran identificarse, especialmente mujeres que habían sobrevivido a un cáncer ginecológico o tenían algún tipo de conexión con la enfermedad.
  • Un enfoque de mujer a mujer.
  • Un enfoque directo, tal como el de las mujeres hablando directamente al público, con mensajes esperanzadores implícitos en los anuncios mostrando a mujeres saludables sobrevivientes a un cáncer ginecológico.

Aplicación práctica de las investigaciones

Los CDC solicitaron a sus socios ayuda para identificar a mujeres que se pudieran presentar en los materiales de la campaña Conozca su cuerpo representando varias razas y grupos étnicos y que hubieran tenido distintos cánceres ginecológicos.

Los CDC se pusieron en contacto con 42 organizaciones y monitorizaron los motores de búsqueda de Internet para identificar casos y sobrevivientes de cáncer ginecológico, con lo que seleccionaron a 22 sobrevivientes de estos tipos de cáncer. Luego se elaboró una guía para entrevistar a las candidatas y asegurarse de que se les hacían preguntas relevantes sobre su cáncer como síntomas, diagnóstico, tratamiento y estado de salud actual. De las 22 mujeres identificadas, 14 accedieron a ser entrevistadas por teléfono. Expertos de los CDC de las ramas de comunicaciones, medicina y ciencias revisaron los testimonios para evaluar los detalles clínicos y determinar si los diagnósticos, tratamientos y pronósticos de cáncer eran típicos o fuera de lo común, si eran dudosos o daban motivo a muchas preguntas. Seis mujeres fueron seleccionadas para aparecer en los materiales y en el sitio Web de la campaña Conozca su cuerpo, y los CDC trabajaron con ellas para garantizar que sus testimonios eran precisos e interesantes.

Conclusiones

Los testimonios pueden ser una estrategia muy persuasiva en las campañas de comunicación sobre temas de salud. De tal modo que la campaña Conozca su cuerpo presenta a mujeres "de la vida real" con la mayor frecuencia posible, entre las que figuran sobrevivientes a cánceres ginecológicos de distinta edad, raza o grupo étnico, que hayan tenido cánceres ginecológicos diferentes.

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  • Esta página fue revisada el 8 de septiembre de 2014
  • Esta página fue modificada el 30 de enero de 2012
  • Fuente del contenido: División de Prevención y Control del Cáncer, Centro Nacional para la Prevención de Enfermedades Crónicas y Promoción de la Salud
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