INVESTIGACIÓN ORIGINAL

Campaña antitabaco en los medios de comunicación y resultados de cesación del tabaquismo, estado de Nueva York, 2003-2009

Kevin C. Davis, MA; Matthew C. Farrelly, PhD; Jennifer Duke, PhD; Lisa Kelly, BA; Jeffrey Willett, PhD

Citación sugerida para este artículo: Davis KC, Farrelly MC, Duke J, Kelly L, Willett J. Antismoking media campaign and smoking cessation outcomes, New York State, 2003-2009. Prev Chronic Dis 2012;9:110102. DOI: http://dx.doi.org/10.5888/pcd9.110102.

REVISADO POR EXPERTOS

Resumen

Introducción
El Programa de control del tabaquismo de Nueva York (NY TCP) es uno de los mayores programas estatales de control del tabaco en los Estados Unidos. Muy poco se ha publicado de las investigaciones sobre la eficacia de su campaña antitabaco en los medios de comunicación. El objetivo de este estudio fue examinar si la exposición a esa campaña estatal en los medios de comunicación se reflejó en los resultados del tabaquismo.

Métodos
Utilizamos datos de la Encuesta de Tabaquismo en Adultos de Nueva York del 2003 al 2009 para evaluar la exposición a la publicidad del NY TCP, las intenciones de cesación, los intentos por dejar de fumar y el consumo de cigarrillos entre los adultos fumadores de Nueva York. También utilizamos datos del Sistema de Vigilancia de Factores de Riesgo del Comportamiento (BRFSS) de Nueva York del 2003 al 2009 y de la Encuesta Nacional de Entrevistas de Salud (NHIS) de los mismos años para examinar la prevalencia del tabaquismo entre los adultos de Nueva York en comparación con los adultos a nivel nacional.

Resultados
Desde el 2003 hasta el 2009, la exposición de los fumadores a la publicidad del NY TCP aumentó del 6 al 45%, la prevalencia de las intenciones de dejar de fumar en los 30 días siguientes aumentó del 26 al 35% y la prevalencia de intentos de dejar de fumar se incrementó del 46 al 62%. El promedio de cigarrillos fumados por día disminuyó de 15 en el 2003 a 11 en el 2009. Tanto el BRFSS como la NHIS de Nueva York mostraron una tendencia significativa a la baja en la prevalencia del tabaquismo en adultos. La reducción durante este periodo fue mayor en Nueva York (18%) que en todos los Estados Unidos (5%).

Conclusión
La campaña del NY TCP generó aumentos significativos en la exposición a la publicidad a través del tiempo y estuvo en concordancia con los cambios en resultados clave relacionados con la cesación y el tabaquismo. Los hallazgos sugieren que la difusión constante de anuncios de cesación basados en evidencia del NY TCP contribuyeron a estos cambios.