Volume 3 : N° 3, juillet 2006

SUJET SPÉCIAL
Une perspective de marketing sur la dissémination des approches factuelles pour la prévention de la maladie et la promotion de la santé

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Edward W. Maibach, PhD, MPH, Mary Ann S. Van Duyn, PhD, RD, MPH, Bonny Bloodgood, MA

Référence suggérée pour cet article : Maibach EW, Van Duyn MAS, Bloodgood B. Une perspective de marketing sur la dissémination des approches factuelles pour la prévention de la maladie et la promotion de la santé. Prev Chronic Dis [publication en série en ligne] juillet 2006 [date de la référence]. Disponible sur Internet : URL : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2006/
jul/05_0154_fr.htm.

ÉVALUÉ PAR LES PAIRS

Résumé

Les directives des méthodes de prévention factuelles de la maladie peuvent fournir une justification pour les décisions de programmation de la santé, qui doivent ensuite amener à une amélioration des résultats en matière de santé publique. Cette logique a stimulé la création d’un nombre croissant de directives de méthodes de prévention factuelles, y compris le Guide des services communautaires de prévention (Guide to Community Preventive Services). Peu d’efforts systématiques ont été menés pour documenter le degré d’adoption et de mise en œuvre de ces approches, bien que les faits concernant la traduction de la recherche dans la pratique dans d’autres domaines de la santé indiquent que le taux d’adoption et de mise en œuvre est faible. En s’inspirant de la documentation de marketing, nous suggérons trois approches pour améliorer l’adoption et la mise en œuvre des approches factuelles : 1) mener des recherches sur les besoins des consommateurs auprès des adeptes potentiels afin d’identifier leurs perspectives sur la façon dont les programmes de prévention factuels peuvent faire progresser la mission de leur organisation, 2) construire des canaux de distribution durables afin de promouvoir et livrer des programmes factuels à des adeptes potentiels, et 3) améliorer l’accès à des programmes faciles à mettre en œuvre qui sont en accord avec les directives factuelles. Des paradigmes de recherche en matière de prévention ayant émergé récemment (tels que RE-AIM) et s’avérant plus à l’écoute des besoins du marché vont sans doute aboutir à une nouvelle génération d’approches préventives factuelles pouvant être disséminées plus efficacement. Nous suggérons que la communauté de la santé publique accorde la priorité à la dissémination d’approches de prévention factuelles, car une telle action constitue une puissante stratégie de changement d’environnement pour l’amélioration de la santé.