Volumen 3: Nº 3, julio 2006

TEMAS ESPECIALES
Una perspectiva de marketing sobre la divulgación de enfoques basados en la evidencia para la prevención de enfermedades y la promoción de la salud

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Edward W. Maibach, PhD, MPH, Mary Ann S. Van Duyn, PhD, RD, MPH, Bonny Bloodgood, MA

Citas sugeridas para este artículo: Maibach EW, Van Duyn MAS, Bloodgood B. Una perspectiva de marketing sobre la divulgación de enfoques basados en la evidencia para la prevención de enfermedades y la promoción de la salud.  Prev Chronic Dis [serie publicada on-line] julio 2006 [fecha de la cita]. Disponible en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2006/
jul/05_0154_es.htm.

REVISIÓN PARITARIA

Resumen

Los lineamientos prácticos para la prevención de enfermedades basados en la evidencia pueden justificar decisiones sobre la programación de la salud que deberían, a su vez, mejorar los resultados de la salud pública. Esta lógica ha fomentado la creación de un número cada vez mayor de lineamientos prácticos de prevención basados en la evidencia, como la Guía para Servicios Preventivos Comunitarios. Se han hecho pocos esfuerzos sistemáticos para documentar el grado de adopción e implementación de estos enfoques, si bien la información disponible sobre la puesta en práctica de las investigaciones en otros campos de la salud indica una baja tasa de adopción e implementación. Inspirándonos en la literatura sobre marketing, sugerimos tres enfoques para mejorar la adopción y la implementación de los enfoques basados en la evidencia: 1) llevar a cabo estudios del comportamiento del consumidor con los posibles usuarios para identificar sus perspectivas sobre cómo pueden los programas preventivos basados en la evidencia mejorar la misión de su organización, 2) construir canales de distribución sostenibles para promover y presentar programas basados en la evidencia a los posibles usuarios, y 3) mejorar el acceso a programas de fácil implementación que sean consistentes con los lineamientos basados en la evidencia. Los nuevos paradigmas sobre investigaciones preventivas que están surgiendo (por ejemplo el RE-AIM), y que están más acordes a las necesidades del mercado, probablemente engendrarán una nueva generación de enfoques preventivos basados en la evidencia que puedan divulgarse de manera más efectiva. Sugerimos que la salud pública dé prioridad a la divulgación de enfoques preventivos basados en la evidencia, ya que hacerlo podría ser una importante estrategia de cambio en el entorno de la mejora de la salud.