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第 3 卷 第 1 期，2006年1月
原創研究
在南卡羅來納州薩姆特縣利用社會營銷計劃消費者研究階段的焦點小組促進中等強度體能運動和步行徑的使用
Ericka L. Burroughs, MA, MPH, Lara E. Peck, MPH, CHES, Patricia A. Sharpe, MPH, PhD, Michelle L. Granner, PhD, Carol A. Bryant, PhD, Regina Fields, MS, CHES
建議在引用本文時注明下列出處：由Burroughs EL, Peck LE, Sharpe PA, Granner ML, Bryant CA, Fields
R.所著《在南卡羅來納州薩姆特郡利用社會營銷計劃消費者研究階段的焦點小組促進中等強度體能運動和步行徑的使用》[摘要]。2006年1月[
引用日期]刊載於《慢性疾病預防》[網上期刊]。可從下面網址獲取：URL:
http://www.cdc.gov/pcd/
issues/2006/
jan/05_0093_zht.htm。
經同行評審
摘要
簡介
在公共衛生實踐中使用社會營銷方法的情形正在增多。透過利用營銷概念，如“四個Ps”（産品、價格、地點和促銷），社會營銷借鑒商業營銷學的原則，促進有益於健康的行爲。消費者研究是用來區分整體人群，並根據這些營銷概念制定推廣策略。在以社區爲基礎的參與性研究中，使用了17個消費者研究中的焦點小組來制定社會營銷計劃，促進步行和其他中等強度的體能運動。
方法
我們進行了焦點小組兩個階段的研究。階段1小組包括了男性和女性，他們被要求回答一些問題，這些問題將在社會營銷概念的基礎上指導社會營銷計劃的制定。階段1還確定了干預的目標人群應爲年齡在35到54歲之間，非規律性活躍的女性。階段2小組成員由目標人群組成，他們被要求進一步明確産品，並討論特定的推廣策略。
結果
階段1參與者確定了該計劃産品，或目標行爲，應爲步行。此外，他們還確認了價格、地點和推廣策略。階段2參與者確定了使用“鍛煉”一詞推廣中等強度體能運動的效果最佳，並就如何向目標人群營銷步行，或鍛煉，提出了建議。
結論
幾乎還沒有發表過用社會營銷活動來促進體能運動的研究。本研究中的焦點小組是從單獨使用定量資料無法做到的途徑來瞭解目標人群的關鍵。小組討論産生了關於影響消費者決定接受産品或行爲的價值和動力方面的重要資訊。焦點小組結果指導制定了在南卡羅來納州薩姆特縣的目標人群中促進體能運動的社會營銷計劃。
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