Volume 2 : No 4, octobre 2005
RECHERCHE ORIGINALE
Campagne médiatisée à l’échelle de la communauté pour la promotion de
la marche à pieds dans une ville de l’État du Missouri.
Ricardo J. Wray, PhD, Keri Jupka, MPH, Cathy Ludwig-Bell, PhD
Référence suggérée pour cet article : Wray
RJ, Jupka K, Ludwig-Bell C. Campagne médiatisée à l’échelle de la communauté
pour la promotion de la marche à pieds dans une ville de l’État du Missouri.
Prev Chronic Dis [publication en série en ligne] octobre 2005 [date
de la référence]. Disponible sur l'Internet : URL : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
oct/05_0010_fr.htm.
ÉVALUÉ PAR LES PAIRS
Résumé
Introduction
Une activité physique modérée de 30 minutes, cinq fois par semaine ou
davantage, fait diminuer considérablement les risques de maladies
coronariennes, d’accidents vasculaires cérébraux, de cancer du côlon, de
diabète, de tension, et d’obésité. La marche à pieds est un moyen facile
et accessible pour atteindre cet objectif. Une campagne médiatisée à base
théorique a fait la promotion de la marche à pieds et d’initiatives de
bien-être subventionnées par la communauté locale, moyennant 4 types de
médias (panneaux publicitaires, journal, radio et affichage publicitaire) à
St Joseph, dans l’État du Missouri, pendant une période de 5 mois au
cours de l’été 2003.
Méthodes
La campagne de marche à pieds de l’État du Missouri, Walk Missouri,
a été menée en 4 étapes : 1) recherche formative, 2) conception du
programme et pré-test, 3) mise en œuvre, et 4) évaluation de son impact.
Moyennant l’utilisation d’une conception en coupe, post campagne
uniquement, une enquête par téléphone (N = 297) a été menée à St Joseph
afin de déterminer l’impact de la campagne. Les résultats de l’étude
comportaient des convictions et comportements concernant la marche à pieds.
Résultats
Un répondant sur trois à l’enquête a signalé avoir entendu ou vu les
messages de la campagne par l’intermédiaire d’un ou plusieurs des médias.
L’exposition à la campagne était associée de manière significative à
deux sur quatre échelles de convictions en faveur de la marche à pieds (bénéfices
sur le plan social et du plaisir); et à une activité sur trois
subventionnées par la communauté (participation à une marche à pieds
organisée par la communauté) lorsque les facteurs démographiques, l’état
de la santé, et les facteurs de l’environnement étaient contrôlés. L’exposition
était également associée de manière signifiante à un comportement
général sur trois liés à la marche (le nombre de jours par semaine
réservé à la marche à pieds) lorsque les facteurs liés à l’age et à l’état
de la santé étaient contrôlés, mais pas lorsque les convictions étaient
introduites dans le modèle, ce qui correspond à un mécanisme théorique a
priori: à savoir l’effet médiateur des convictions en faveur de la marche
à pieds sur l’association exposition-marche à pieds.
Conclusion
Les résultats indiquent qu’une campagne médiatisée peut améliorer le
succès des efforts entrepris à l’échelle de la communauté pour la
promotion des convictions en faveur de la marche à pieds et ses comportements
associés.
