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Preventing Chronic Disease: Public Health Research, Practice and Policy

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Emerging Infectious Diseases Journal
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Volumen 4: nº 2, abril 2007

INVESTIGACIÓN ORIGINAL
Un método práctico y rentable para reclutar personas para los programas que fomentan hábitos alimenticios saludables


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Paul W. McDonald, PhD

Citas sugeridas para este artículo: McDonald PW. Un método práctico y rentable para reclutar personas para los programas que fomentan hábitos alimenticios saludables. Prev Chronic Dis [serie publicada on-line] abril 2007 [fecha de la cita]. Disponible en: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2007/
apr/06_0041_es.htm
.

REVISIÓN PARITARIA

Resumen

Introducción
El impacto poblacional de los programas diseñados para fomentar hábitos alimenticios saludables se ve limitado por la cantidad de personas que participan en los mismos. La mayoría de los proveedores y los investigadores de la salud pública dependen de medios masivos de comunicación privados, los cuales pueden ser costosos, de anuncios de servicio público, o del reclutamiento en las clínicas, cuyo alcance puede ser muy limitado. Hay pocos estudios que ayudan a seleccionar estrategias de gran alcance y de bajo costo para promover los programas de alimentación saludable. El objetivo de este estudio era 1) determinar si la publicidad en periódicos clasificados es un método efectivo y eficiente para lograr la participación en un programa de alimentación saludable y 2) determinar si la segmentación de los mensajes por etapa transteórica de cambio ayudaría a que las personas se involucren en todos los niveles de motivación para modificar sus hábitos alimenticios.

Métodos
En 1997, en un periódico canadiense con una circulación diaria de 75.000 ejemplares, se publicaron durante 5 días tres anuncios que correspondían a diferentes etapas de cambio.

Resultados
Respondieron a los anuncios 282 personas elegibles, con un costo de $ Can 1,11 (USD 0,72) por persona reclutada, por lo que resulta más rentable que los medios de comunicación masiva, el envío de correo directo y otros métodos comunes de promoción.El tipo de mensaje guardaba relación con la etapa de cambio en la que se encontraba el participante, correlación que sugería el éxito de los intentos por enviar mensajes diferentes a los diferentes segmentos del público.

Discusión
Los avisos clasificados parecerían ser un método muy rentable para lograr que una amplia gama de individuos participe en los programas y en las investigaciones sobre alimentación saludable.

 



 



The opinions expressed by authors contributing to this journal do not necessarily reflect the opinions of the U.S. Department of Health and Human Services, the Public Health Service, the Centers for Disease Control and Prevention, or the authors’ affiliated institutions. Use of trade names is for identification only and does not imply endorsement by any of the groups named above.


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