第 2 卷第 4 期，2005 年 10 月
原文出處
促進低脂牛奶消費「1% 或更低」的媒體宣傳活動的成本效率
Margo G. Wootan, DSc, Bill Reger-Nash, EdD, Steve Booth-Butterfield, EdD, Linda Cooper, MSW, LCSW
建議在引用本文時注明下列出處：由 Wootan MG, Reger-Nash B, Booth-Butterfield S, Cooper L. 所著的《促進低脂牛奶消費「1%
或更低」的媒體宣傳活動的成本效率》 [摘要]。2005 年 10 月 [引用日期]
刊載於《慢性疾病預防》[網上期刊]。可從下面網址獲取：
http://www.cdc.gov/pcd/
issues/2005/
oct/05_0019_zht.htm。
經同行評審
摘要
簡介
我們的研究目的是對採用「1%
或更低」成份的四項策略的成本效率進行比較，從而促進以人口為基礎的行為變化。「1%
或更低」是一項鼓勵從高脂（全脂或 2%）牛奶向低脂（1% 或脫脂）牛奶轉換的大眾媒體宣傳活動。
過去曾經利用准實驗性設計在西維吉尼亞的四個社區中進行過這項宣傳活動，當時採用不同的組合，即
1）付費廣告；2）媒體關係和
3）以社區為基礎的教育活動。電話調查和超市牛奶銷售資料用於衡量此項宣傳活動的有效性。
方法
利用從過去完成的研究中獲得的資料，我們分析了每項宣傳活動的成本。然後，我們計算了參加活動的人均成本以及從高脂牛奶轉換到低脂牛奶的人均成本。
結果
付費廣告和媒體關係的組合是成本效率最高的宣傳活動，從高脂牛奶向低脂牛奶轉換的人均成本為 0.57
美元。而媒體關係和以社區為基礎的教育活動是成本效率最低的宣傳活動，實現轉換的人均成本為 11.85 美元。
結論
以人口為基礎的宣傳活動採用付費廣告和媒體關係策略的組合可以成為促進社區內行為變化的一個有效方法。
