Sobre la campaña Conozca su Cuerpo

La campaña Conozca su Cuerpo y el Cáncer Ginecológico de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades aumenta la concientización entre las mujeres y los profesionales de la salud sobre los cinco tipos principales de cáncer ginecológico: cáncer de cuello uterino, de ovario, de útero, de vagina y de vulva.

Un cáncer ginecológico es cualquier cáncer que se origina en los órganos reproductores de la mujer. Aunque con frecuencia se habla de los cánceres ginecológicos como si fuera un grupo de cánceres, cada tipo de cáncer ginecológico es diferente y presenta signos y síntomas específicos, así como factores de riesgo distintos (todo aquello que puede aumentar la probabilidad de contraer la enfermedad) y requiere de estrategias de prevención diferentes.

Desarrollada e implementada por la División de la Prevención y el Control del Cáncer de los CDC, en colaboración con la Oficina de Salud de las Mujeres del Departamento de Salud y Servicios Humanos, la campaña Conozca su Cuerpo se enmarca en la Ley para la Educación y Concientización sobre los Cánceres Ginecológicos de 2005, también conocida como Johanna’s Law. Esta legislación fue nombrada en honor de Johanna Silver Gordon, quien murió de cáncer de ovario en el 2000. La campaña está dirigida a mujeres y profesionales de atención médica.

Audiencias

  • Las mujeres de todas las edades, razas y grupos étnicos, especialmente aquellas de 35 años y mayores.
  • Profesionales de la salud.

Mensajes

  • Conozca su cuerpo y sepa lo que es normal para usted. Los cánceres ginecológicos tienen signos de advertencia.
  • Si los cánceres ginecológicos se detectan en una etapa temprana, el tratamiento es más eficaz.
  • Si tiene un sangrado vaginal que no es normal para usted, consulte a su médico inmediatamente.
  • Si presenta alguna otra señal o síntoma inexplicable que no se le quita por dos semanas o más, ve a su médico.
  • Hágase regularmente la prueba de detección del cáncer de cuello uterino.
  • Considere ponerse la vacuna contra el virus del papiloma humano (VPH) si está en el grupo de edad para el cual se recomienda.

Creación de la campaña

Los mensajes y materiales de la campaña Conozca su cuerpo se basan en lo siguiente:

  • Consultas con expertos en cánceres ginecológicos y sobrevivientes.
  • Investigaciones formativas y pruebas con grupos de enfoque de mujeres en todos los Estados Unidos para entender lo que saben, sus actitudes y lo que creen respecto de los cánceres ginecológicos, e identificar estrategias y enfoques creativos para la eficaz transmisión de los mensajes de la campaña.
  • Investigaciones formativas con ginecólogos, médicos de atención primaria y profesionales en enfermería superior para entender lo que saben, sus actitudes y las prácticas clínicas con respecto a la salud ginecológica y los cánceres ginecológicos, y para evaluar la utilidad de los materiales educativos de la campaña.
  • Análisis de datos de encuestas nacionales en las cuales los CDC encomiendan preguntas sobre los conocimientos de las mujeres y los proveedores de atención médica sobre los cánceres ginecológicos, así como sus actitudes y prácticas respecto de estos.

Aprenda más sobre las investigaciones de la campaña.

Evaluación del proceso y distribución mediática

La campaña Conozca su cuerpo usa un enfoque multimedia, en el cual se usa una combinación de tácticas mediáticas digitales, gratuitas y pagas para asegurar que los mensajes de la campaña lleguen a la audiencia más amplia posible. Los anuncios de servicio público de la campaña se distribuyen a medios de difusión televisiva, radial e impresos en los 210 mercados mediáticos de los Estados Unidos. Se han colocado anuncios en centros comerciales, trenes subterráneos, trenes, buses, paradas de autobús y aeropuertos en ciudades de todo el país, incluidas Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Los Ángeles, Miami, Nueva York y Washington D. C. En la medida en que los fondos lo permiten, la campaña coloca anuncios en televisión, Internet y sitios de medios sociales para crear conciencia sobre los cánceres ginecológicos y dirigir a las mujeres al sitio web de la campaña.

Los CDC realizan una evaluación del proceso mediante el seguimiento de las impresiones de audiencia (anuncios de servicio públicoy colocaciones pagas en los medios), los clickthrough (anuncios digitales), las solicitudes de materiales y las visitas al sitio web. Los anuncios de servicio público de la campaña han generado 200 millones de dólares en términos de valor de publicidad donado y más de un total de 7000 millones de impresiones de audiencia (cantidad de veces que los anuncios de servicio público se vieron u oyeron) desde su lanzamiento en el 2010.

Organizaciones socias

La campaña Conozca su cuerpo trabaja con los adjudicatarios del Programa Nacional de Control Integral del Cáncer, de los CDC, a fin de diseminar y evaluar los materiales de la campaña a nivel local. La campaña también provee materiales gratis a los departamentos de salud estatales y locales, así como al público general, incluidos médicos, consultorios médicos, centros médicos, hospitales, grupos de la comunidad, grupos de defensa sobre el cáncer ginecológico y grupos de mujeres.

Evaluación de la campaña

En el 2015 se llevó a cabo una evaluación de la campaña publicitaria Conozca su cuerpo, conforme al mandato del Congreso. En general, la evaluación halló que los anuncios de la campaña eran eficaces para crear conciencia sobre los síntomas de los cánceres ginecológicos.

Esta página fue revisada el: 1 de julio de 2019