Sobre la campaña Screen for Life

Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal

Screen for Life, la Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal de los CDC, informa a las personas sobre la importancia de hacerse pruebas de detección del cáncer colorrectal a partir de los 50 años. El desarrollo de la campaña se basa en una amplia revisión de publicaciones sobre ciencias de la comunicación y de la conducta. Desde 1999, los CDC han organizado más de 225 grupos de enfoque en 35 ciudades de los Estados Unidos para evaluar conocimientos, conductas y prácticas de realización de pruebas de detección relacionadas con el cáncer colorrectal, y para probar mensajes y materiales de la campaña con las audiencias meta. También se ha solicitado la opinión de los departamentos de salud estatales sobre los tipos de materiales que podrían ser más útiles para los esfuerzos locales.

Colaboradores

En el 2005, Screen for Life se asoció a la Alianza Nacional para la Investigación del Cáncer Colorrectal de la Fundación de la Industria del Entretenimiento (Entertainment Industry Foundation), cofundada por Katie Couric, para crear anuncios de servicio público con celebridades, algunas de las cuales se han visto afectadas personalmente por este tipo de cáncer. Screen for Life también siente orgullo de su alianza con los 50 departamentos de salud estatales, dos organizaciones tribales, el Distrito de Columbia y los beneficiarios del Programa para el Control del Cáncer Colorrectal de los CDC. Estos aliados usan los mensajes y los materiales de la campaña a nivel comunitario para aumentar la concientización sobre el cáncer colorrectal.

Mensajes de la campaña

  • Las pruebas de detección del cáncer colorrectal salvan vidas.
  • De los cánceres que afectan tanto a hombres como a mujeres, el cáncer colorrectal es el segundo tipo de cáncer que causa más muertes en los Estados Unidos.
  • Si tiene 50 años o más, vea a su médico y hágase las pruebas de detección del cáncer colorrectal.
  • Existen distintas pruebas de detección. Consulte a su médico para saber cuál es la opción más adecuada para usted.
  • Las pruebas de detección ayudan a prevenir el cáncer colorrectal al encontrar pólipos (crecimientos anormales) precancerosos que se pueden extirpar antes de que se conviertan en cáncer.
  • Las pruebas de detección ayudan a encontrar el cáncer colorrectal en sus primeras etapas, cuando el tratamiento puede ser muy eficaz.
  • No espere a tener síntomas para hacerse la prueba. Los pólipos precancerosos y el cáncer colorrectal no siempre causan síntomas, especialmente en sus etapas iniciales.
  • Usted necesita hacerse una prueba de detección, aunque no tenga antecedentes familiares. La mayoría de los casos de cáncer colorrectal ocurren en personas sin antecedentes familiares de esta enfermedad.

Evaluación de la campaña

Hasta septiembre del 2018, los anuncios de servicio público de Screen for Life habían generado más de 262 millones de dólares en valor de publicidad donado y 20 100 millones de impresiones (la cantidad de veces que se han visto o escuchado los anuncios). Para suministrar medidas ecológicas de los comportamientos evaluados a lo largo del tiempo, los CDC monitorean las tasas de la realización de pruebas de detección del cáncer colorrectal mediante el Sistema de Vigilancia de Factores de Riesgo del Comportamiento y la Encuesta Nacional de Entrevistas de Salud. Los hallazgos de estas encuestas muestran que ha habido un aumento en la cantidad de adultos de 50 años o más que se hacen pruebas de detección (el grupo de edad al cual se le recomienda hacerse estas pruebas), pero todavía sigue siendo muy baja. En el 2016, el 67.3 % de los adultos de 50 a 75 años en los Estados Unidos estaban al día con las pruebas de detección del cáncer colorrectal; el 7.1 % se había hecho pruebas, pero no estaba al día con ellas; y el 25.7 % nunca se había hecho una prueba.

Distribución de los anuncios de servicio público

Los anuncios de servicio público se distribuyen nacionalmente a una amplia variedad de medios de televisión, radio y prensa. Los anuncios de televisión se distribuyen a cerca de 3500 medios de difusión y cable nacionales y locales en los 210 mercados de medios de comunicación de los Estados Unidos, como también a las redes nacionales, sistemas de cable nacionales y regionales y a sistemas de cable locales. Los anuncios de radio se distribuyen a aproximadamente 1500 estaciones de radio que atraen a un público adulto de mayor edad, afroamericano o hispano. Los anuncios impresos se envían a unos 350 medios de comunicación impresa, que incluyen revistas y periódicos diarios y semanales. Se distribuyen dioramas en aproximadamente 50 aeropuertos importantes de los Estados Unidos y en otros lugares públicos, como centros comerciales, sistemas de tránsito (p. ej., en paradas de autobús, en autobuses y en trenes), edificios de oficinas y tiendas.

Etiquetado local y aliados

Los CDC apoyan los esfuerzos educativos de los departamentos de salud estatales, el Distrito de Columbia, Puerto Rico y las organizaciones tribales, creando materiales para la campaña Screen for Life que pueden ser localizados. Los CDC proveen el etiquetado local de los anuncios de servicio público para televisión, lo cual significa que los departamentos de salud estatales y las organizaciones tribales/tribus pueden agregar información local al gráfico de cierre de estos anuncios. Los 50 departamentos de salud estatales, las organizaciones tribales, el Distrito de Columbia y Puerto Rico son aliados de Screen for Life que han elegido utilizar el etiquetado local y otros proyectos comunitarios que incluyen los materiales de la campaña. Screen for Life también apoya a los beneficiarios del Programa para el Control del Cáncer Colorrectal de los CDC, suministrándoles materiales especialmente adaptados y otros recursos, según sea necesario.

El mercadeo en motores de búsqueda y la publicidad digital

Según lo que los fondos permiten, la campaña usa el mercadeo en motores de búsqueda y la publicidad digital para llegar a las audiencias meta y dirigirlas a los recursos de Screen for Life. Hasta septiembre del 2018, las actividades de mercadeo en motores de búsqueda y la publicidad digital han resultado en más de 360 millones de impresiones y 2 millones de clics a páginas web.

Esta página fue revisada el: 1 de julio de 2019