Hitos de la campaña Examínese para salvar su vida

Primer año (1999)

El entonces Director General de Salud Pública David Satcher, M.D, lanza la campaña a través de anuncios de servicio público, en los que insta a los estadounidenses de 50 años o más a que hablen con su médico sobre la pruebas de detección del cáncer colorrectal. Los mensajes en los anuncios, los afiches y los folletos de la campaña también destacan la información sobre la nueva cobertura de Medicare para las pruebas de detección del cáncer colorrectal.

Segundo año (2000)

Se amplía la campaña para incluir mensajes en los que se recalca que "usted puede detener este cáncer antes de que comience", explicando que las pruebas de detección ayudan a prevenir el cáncer colorrectal al encontrar pólipos precancerosos que se pueden extirpar antes de que se vuelvan cancerosos.

Tercer año (2001)

En coordinación con el Mes Nacional de Concientización del Cáncer Colorrectal, Examínese para salvar su vida elabora y difunde anuncios impresos y materiales para la prensa escrita y la televisión, con el fin de abordar los mitos comunes en torno al cáncer colorrectal y para enseñar a los estadounidenses que "las pruebas de detección salvan vidas". Se diseñan y publican nuevas hojas informativas sobre el cáncer colorrectal y la importancia de la detección, dirigidas a médicos y pacientes.

Cuarto año (2002)

Examínese para salvar su vida produce afiches y anuncios de radio y televisión y versiones revisadas de las hojas informativas y los folletos para pacientes. Un creciente número de departamentos de salud estatales adoptan esta campaña, integrando los materiales en sus actividades de educación sobre el cáncer colorrectal en la comunidad.

Quinto año (2003)

Se actualizan los materiales de la campaña y se elaboran otros nuevos, incluidos la hoja informativa y el folleto para los usuarios de Medicare y una hoja informativa en español. También se crean y distribuyen nuevos anuncios televisivos, afiches y anuncios impresos.

Sexto año (2004)

La campaña Examínese para salvar su vida vuelve a difundir sus anuncios televisivos más populares hasta la fecha y se asocia con más de 40 departamentos de salud estatales, el departamento de salud del Distrito de Columbia y las tribus y organizaciones tribales, proporcionándoles recursos para que realicen programas de concientización sobre el cáncer colorrectal en el ámbito estatal y comunitario.

Séptimo año (2005)

Se elaboran y distribuyen nuevos anuncios televisivos en inglés y español, un nuevo diorama para aeropuertos, afiches y anuncios impresos. Además, 49 departamentos de salud estatales, organizaciones tribales y el Distrito de Columbia se asocian a la campaña Examínese para salvar su vida. La campaña se asocia con la National Colorectal Cancer Research Alliance o NCCRA, un programa de la Entertainment Industry Foundation, para crear un anuncio televisivo protagonizado por el actor Morgan Freeman, ganador de un premio Óscar de la Academia, y para producir un diorama para aeropuertos, afiches y anuncios impresos en los que aparece la presentadora de noticias Katie Couric.

Octavo año (2006)

Examínese para salvar su vida produce nuevos anuncios televisivos protagonizados por la actriz Diane Keaton, ganadora de un premio Óscar de la Academia. Estos anuncios se crean y producen en colaboración con la NCCRA de la Entertainment Industry Foundation, de la cual Katie Couric es cofundadora. La campaña también da a conocer nuevos PSA para radio, protagonizados por Morgan Freeman. En marzo del 2006, la campaña Examínese para salvar su vida obtiene el primer lugar de los 480 anuncios de servicio público que monitoriza la empresa de investigación de mercadeo Nielsen Market Research. Entre los socios de la campaña figuran 50 departamentos de salud estatales, 2 organizaciones tribales y el Distrito de Columbia.

Noveno año (2007)

El actor Jimmy Smits, ganador de un premio Emmy^® se une a la campaña Examínese para salvar su vida. Se difunden nuevos anuncios de radio y televisión en inglés y español, protagonizados por Smits. Examínese para salvar su vida vuelve a difundir los anuncios de servicio público con Diane Keaton y presenta una nueva producción de anuncios, afiches y dioramas con la figura de Katie Couric. Estos anuncios se crean y producen en colaboración con la NCCRA de la Entertainment Industry Foundation. La campaña mantiene su asociación con 50 departamentos de salud estatales, 2 organizaciones tribales y el Distrito de Columbia. De manera constante, la campaña se mantiene entre las principales campañas de servicio público con un puntaje del 10% auditadas por la empresa de investigación de medios de comunicación Nielsen Media Research.

Décimo año (2008)

Examínese para salvar su vida vuelve a difundir los anuncios de radio y televisión protagonizados por Jimmy Smits, Diane Keaton y Morgan Freeman, así como un anuncio televisivo en español titulado “Rosa y Carlos”. La campaña ofrece a sus socios del programa nuevas opciones para adaptar materiales. De manera constante, la campaña se mantiene entre el 2 y el 5% de las principales campañas de servicio público auditadas por la empresa de investigación de los medios Nielsen.

Undécimo año (2009)

La campaña Examínese para salvar su vida diseña y produce nuevos anuncios impresos, de radio y televisión con el actor Terrence Howard, nominado para los premios Golden Globe^® y Óscar de la Academia. Howard cuenta su historia personal sobre la pérdida de su madre, la cual falleció de cáncer colorrectal a los 56 años de edad, e insta a los demás a que se hagan pruebas de detección de la enfermedad. Estos anuncios de servicio público fueron elaborados por los CDC en colaboración con los socios de la campaña, la NCCRA de la Entertainment Industry Foundation y se difunden en forma paralela a los otros anuncios producidos en años recientes. Además, la campaña rediseña sus hojas informativas y folletos y actualiza su contenido para incluir las nuevas recomendaciones sobre pruebas de detección emitidas por el U.S. Preventive Services Task Force.

Doceavo año (2010)

La campaña Examínese para salvar su vida actualiza el contenido y diseño de sus materiales impresos y elabora recursos educativos para nuevos pacientes. Además, la campaña amplía el número de socios que colaboran en este programa para incluir beneficiarios del Programa de Control del Cáncer Colorrectal de los CDC. El equipo de la campaña Examínese para salvar su vida realiza nuevas investigaciones con grupos de enfoque (en inglés y español) en preparación para la creación y difusión de nuevos anuncios de servicio público impresos y electrónicos. La producción está programada para el 2011. Mientras tanto, la campaña continúa ocupando de manera constante entre el 2 y el 5% de los principales anuncios de servicio público monitoreados por la firma de investigación Nielsen Media.